Dans un monde digital en constante évolution, la refonte d'un site web s'avère souvent nécessaire pour maintenir une présence en ligne efficace et concurrentielle. Dans le cas d’une refonte de site web, le SEO devrait occuper une place importante. Trop de sociétés se contentent d’une simple refonte graphique en délaissant l’approche SEO.

Le référencement naturel, qui vise à optimiser la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche, doit être pris en compte dès le début du projet de refonte. Le but ? Prévenir la perte de classement dans les résultats de recherche, conserver et booster le trafic Internet pour assurer la continuité du succès en ligne de l'entreprise. La refonte d’un site permet généralement une nouvelle exploration totale des robots de crawl Google, il serait donc dommage de ne pas profiter de cet instant pour mieux construire son site et offrir plus de matière à Google. 

Qu’est-ce qu’une refonte de site web ?

Une refonte de site web est un processus de modification de l’ensemble des composants d’un site web. Cela implique fréquemment le changement du Système de Gestion de Contenu (CMS), une modification voire la conception d’une nouvelle esthétique et une optimisation des fonctionnalités et de l'ergonomie du site pour le rendre plus attractif et facile à naviguer pour les visiteurs. 

La refonte d’un site est également l’occasion d'actualiser le contenu pour le rendre plus pertinent et engageant, et d'améliorer les performances techniques du site pour une meilleure indexation par les moteurs de recherche. 

Une refonte de site web a donc pour objectif de moderniser l’image de l'entreprise, d’améliorer l’expérience utilisateur et d’optimiser le positionnement du site sur les moteurs de recherche comme Google. Ne sous-estimez pas l'importance de cette démarche, et le rôle des optimisations SEO au sein de cette démarche, car c'est en effectuant une refonte adéquate et de qualité que votre site web pourra se démarquer, attirer et retenir une audience ciblée, tout en répondant aux exigences sans cesse évolutives des critères de recherche en ligne.

Gardez à l’esprit qu’une refonte qualitative doit permettre de conserver les positions acquises sur les résultats de recherche. Bien que des baisses de positionnement soient inévitables, une migration, effectuée dans les règles de l’art, doit vous permettre de conserver la grande majorité du ranking acquis. Les mouvances de SERPs seront inévitables, mais vous apporteront aussi leur lot de bonnes surprises !

Quand faire une refonte de site ?

Vous vous demandez si une refonte est nécessaire ? Ou si des optimisations SEO peuvent suffire ? Certains signaux peuvent indiquer qu'il est temps de revoir en profondeur l'architecture et/ou le design de votre site web. Il convient d'envisager une refonte de site web dans les cas suivants :

• Vieux design

Le design actuel de votre site est dépassé ? Cela peut porter atteinte à votre image de marque et à l'expérience utilisateur. Une refonte peut alors s’avérer utile pour rafraîchir votre site. Cette approche unilatérale délaisse toutefois le SEO.

• Mauvais résultats SEO 

Si votre site web n'atteint pas les résultats escomptés sur les moteurs de recherche (mauvais positionnement, trafic en baisse, faible taux de conversion…), une refonte axée sur le SEO pourrait vous aider à optimiser votre visibilité. Vous pouvez alors profiter de la refonte axée SEO pour ajouter la couche graphique.

• Mauvaises performances web 

Un site lent peut frustrer les utilisateurs et nuire à votre classement sur les moteurs de recherche. Si vous constatez des problèmes de performances web, envisagez de réaliser une refonte technique de votre site. L’impact réel de mauvaises webperfs sur le positionnement de votre site web reste, néanmoins, difficile à évaluer. Vous pouvez, toutefois, être certain que de mauvaises webperfs impacteront vos performances business, les internautes préférant généralement se rendre sur un site plus sain.

Une analyse rigoureuse des performances grâce à un outil de webperf gratuit est donc un premier pas à réaliser. Ces outils permettent d'évaluer la vitesse de chargement des pages, la réactivité ou encore la stabilité visuelle des pages. Une telle analyse est fondamentale pour définir les domaines nécessitant une amélioration lors de la refonte, et pour assurer une expérience utilisateur optimale.

• Problèmes techniques

Des liens brisés, une structure de menu complexe, un site non sécurisé ou encore non mobile friendly sont autant de signaux d'alarme. 

• Changement d'orientation stratégique 

Si votre site actuel ne correspond plus à votre entreprise ou ne répond plus à la stratégie marketing que vous souhaitez mettre en place, que ce soit en termes d'objectifs commerciaux, de cible ou de positionnement de marque, une refonte de site devient alors nécessaire. 

La mise en place d’une refonte de site web doit être envisagée comme un projet à long terme nécessitant une expertise technique et webmarketing pour assurer son succès.

Comment réussir une refonte de site ?

Une refonte de site web peut être une opération complexe qui nécessite une préparation attentive pour garantir sa réussite. La refonte doit être envisagée comme un projet global, qui ne se limite pas à un aspect purement graphique ou technique, mais qui englobe également une réflexion stratégique sur les objectifs d'entreprise, le parcours utilisateur et le positionnement SEO. 

Bien analyser l’existant

La première étape de la réussite de votre refonte repose sur l'audit du site existant. Cette analyse détaillée permet de comprendre les forces et les faiblesses de votre interface actuelle, ses problématiques techniques, ergonomiques ou SEO. L'objectif est de définir ce qui doit être conservé, amélioré ou supprimé. Il est conseillé de réaliser un benchmark concurrentiel pour mesurer le niveau de performance de votre site par rapport à d'autres acteurs du marché. Cet audit est capital, car il permet de définir les objectifs de votre nouveau site de manière précise et de poser les bases d'un cahier des charges adapté.

Bien construire la structure du futur site

Il est essentiel de se pencher sur l’arborescence de votre futur site. Une structure claire et bien pensée est indispensable pour une bonne expérience utilisateur et pour optimiser votre référencement naturel. Pensez à exploiter des éléments SEO comme les fils d'Ariane pour faciliter la navigation des utilisateurs et le maillage interne pour renforcer la visibilité de vos pages. N'oubliez pas d'optimiser vos textes SEO en intégrant les mots-clés ciblés de manière naturelle.

Faire le point sur les contenus existants et à créer

Lors de la refonte de votre site, il est judicieux d'évaluer vos contenus existants et de les classer : conserver les pages performantes, fusionner celles qui le sont moins et supprimer celles qui sont obsolètes ou peu consultées. C'est également le moment idéal pour envisager de nouvelles créations de pages. Définir une stratégie de contenu (calendrier éditorial, charte, thèmes à aborder) permet d'alimenter votre site en contenus frais et pertinents pour vos utilisateurs, tout en renforçant votre référencement naturel. Vous devrez alors quantifier la création de pages par type (listing e-commerce, articles de blog, pages éditoriales…). 

Choisir le design du nouveau site

Le design de votre nouveau site doit être pensé pour être en cohésion avec votre identité de marque et vos objectifs. Il doit aussi favoriser l'expérience utilisateur. Une maquette du site doit être réalisée et des tests utilisateurs menés. Ces épreuves sont cruciales pour obtenir des retours concrets et objectifs avant le lancement pour pouvoir apporter les ajustements nécessaires. Il est possible de faire appel à un prestataire externe pour le développement de sites. 

Suivre la migration du site

Une fois le design finalisé, il convient de passer à la réalisation technique de votre nouveau site. Il est préférable de le tester sur une version pré-production avant de le mettre en ligne, afin de corriger les éventuels problèmes rencontrés. Une fois le site en ligne, il est primordial de refaire une analyse pour vérifier que tout est conforme à vos attentes et aux objectifs fixés. Cela permettra de corriger rapidement tous les éventuels désagréments pour une expérience optimisée pour l'utilisateur. 

En somme, la réussite d'une refonte de site web couvre un spectre d'actions interconnectées où les aspects techniques, stratégiques et créatifs se renforcent mutuellement pour un rendu final optimisé.