Optimiser son SEO : 5 étapes pour mieux ranker

Percevoir l'importance du SEO (Search Engine Optimization) est crucial pour tout propriétaire de site web. Le SEO, ou référencement naturel, est un ensemble de techniques visant à améliorer la position d’un site web sur les pages de résultat des moteurs de recherche.

D’après une étude menée par Backlinko et Semrush, on sait que les trois premiers résultats de recherche Google obtiennent 54,4% de tous les clics. L’objectif d’une stratégie SEO est donc d’augmenter la visibilité d'un site dans les résultats de recherche organiques des moteurs de recherche tels que Google. Le SEO englobe diverses expertises : techniques, création de contenu et acquisition de liens externes. Un bon SEO est essentiel pour garantir une présence en ligne solide. Il attire du trafic de qualité, accroît la notoriété de la marque et peut augmenter les revenus du site. Cependant, la mise en place d’une stratégie SEO pour une entreprise est un processus complexe qui requiert patience, expertise et une compréhension approfondie des algorithmes des moteurs de recherche, de leur fonctionnement et de ce qu’ils attendent. Découvrons quelles sont les grandes étapes clés pour optimiser son SEO et gagner en visibilité sur Internet.

Connaître le marché

Avant de plonger tête baissée dans l'optimisation SEO de votre site, il est primordial de bien connaître son marché. Cela comprend la compréhension de :

ses spécificités,
ses temps forts,
ses acteurs,
ses codes
et de ses dynamiques compétitives.

Chaque marché a un ensemble unique de mots-clés pertinents, de nuances sémantiques et de tendances de recherche, pouvant considérablement influencer votre stratégie SEO. En outre, une connaissance précise du marché permet de découvrir des opportunités inexploitées pour se démarquer, de comprendre les attentes de vos utilisateurs et d'interagir efficacement avec votre audience cible. Cela constitue donc la première étape dans la construction d’une stratégie SEO rigoureuse et efficace.

Faire une bonne stratégie de mots-clés

Une bonne stratégie de mots-clés est capitale pour optimiser le SEO des sites web. En effet, il s'agit de l'ossature même de votre stratégie qui, correctement mise en œuvre, améliorera votre visibilité sur les moteurs de recherche. Une stratégie de mots-clés, ou audit sémantique, est un exercice qui vous permet d’analyser non seulement votre propre site web, mais aussi ceux de vos concurrents. Ceci vous permet :

d'identifier les optimisations requises (optimisations de contenus existants)
et d’identifier une possible extension de périmètre sémantique (création de nouvelles pages).

En outre, une stratégie de mots-clés bien ficelée aide à concevoir et optimiser l'arborescence de votre site et le maillage interne, deux aspects cruciaux du SEO.

S’assurer de la qualité technique de son site

L’aspect technique d'un site web joue un rôle crucial dans son efficacité SEO. Un code source de qualité améliore le crawl et l’indexation du site par les moteurs de recherche. Il est par conséquent essentiel :

d’auditer techniquement le site,
L’audit technique va permettre d'identifier et de résoudre rapidement les erreurs prioritaires comme les pages répondant en 404 et les liens cassés par exemple. Mais ce n’est pas tout, cet audit technique a aussi pour objectif de prendre connaissance d’éventuelles limitations techniques pouvant abaisser la qualité de crawl de votre site. Nous vous recommandons notamment de vérifier le rendu cache de vos pages ainsi que leur rendu sans Javascript. Ces vérifications vous permettront de mieux comprendre la manière dont Google va explorer vos pages, lorsque la partie graphique est absente, par exemple.

de faciliter l’accès et l’indexation pour les robots
D’autres éléments techniques doivent également être optimisés pour faciliter l’accès et le crawl du site par les robots d’indexation des moteurs de recherche comme le fichier sitemap.xml et le fichier robots.txt. Ce dernier est notamment très utile puisqu’il vous permet d’indiquer des directives de blocage et/ou d’autorisation vous permettant d’optimiser le budget crawl de Google. Attention, toutefois, à ne pas bloquer certains répertoires essentiels au bon fonctionnement de votre CMS. Il existe de nombreux outils vous permettant de tester vos directives sur le Web. Mieux encore, Google a intégré une vérification directe de votre fichier robots.txt à la Google Search Console. Le rapport répertorie les éventuelles erreurs détectées.

et de le rendre accessible et sûr pour les utilisateurs.
Il faut également s’assurer que le site est adapté pour les mobiles et avec un domaine HTTPS pour assurer une meilleure expérience utilisateur et une sécurité optimale. À ce sujet, il est important de s’assurer qu’aucune URL en HTTP résiduelle ne soit présente sur votre site. Assurez-vous que des règles de redirection automatiques soient mises en place.

Depuis mai 2021, Google a renforcé l’importance des Web Performances avec le lancement des "Core Web Vitals". Ces trois indicateurs cruciaux (Largest Contentful Paint, First Input Delay et Cumulative Layout Shift) sont désormais essentiels pour l'expérience utilisateur et le référencement SEO. Ils mesurent respectivement la vitesse de chargement, la réactivité et la stabilité visuelle de votre page Web. Selon les recherches de Google, 53% des internautes sur mobile quittent une page si elle met plus de 3 secondes à se charger. Une première étape serait de réaliser un diagnostic de vos performances Web actuelles grâce à un outil de Webperf gratuit. Vous pourrez ainsi identifier les points d’amélioration et prendre des décisions éclairées sur la voie à suivre pour une optimisation optimale de votre SEO.

Produire des contenus de qualité

La qualité du contenu est l'élément cardinal d'une stratégie SEO performante. Un contenu optimisé est avant tout un contenu unique répondant à l’intention de recherche de la requête cible. Il implique :

le choix du support (article de blog, contenu de page catégorie, guide éditorial…)
l'utilisation efficace des balises title et meta description, assurant une bonne visibilité sur les SERPs (Search Engine Results Pages),
la création d’une URL courte et compréhensible,
l’utilisation d’un balisage Hn (titres) au sein du texte pour contribuer à la structure du contenu,
l’utilisation du balisage HTML de mise en page pour améliorer la lisibilité,
l’utilisation de données structurées si nécessaire,
l’utilisation du champ sémantique associé à la requête cible lors de la rédaction,
mais aussi l’intégration d'images compressées avec un attribut alt
et l’intégration et l'optimisation de liens internes (maillage interne).

Tout au long de la vie du site, il est nécessaire de s’assurer d’un contenu à jour et de prévenir les risques de cannibalisation interne en s’assurant d’éliminer tout contenu dupliqué.

Obtenir des liens externes

Une stratégie de netlinking efficace peut faire évoluer significativement votre SEO. Le netlinking consiste à obtenir des liens externes pointant vers votre site, lesquels sont considérés par les moteurs de recherche comme des gages de confiance. Il existe différentes techniques pour développer et optimiser une stratégie de netlinking, y compris :

le linkbaiting,
les relations presse
et l'achat de liens.

Ces liens externes, appelés backlinks, renforcent la réputation et l'autorité de votre site, améliorant ainsi votre positionnement dans les résultats de recherche. Travailler sa stratégie de netlinking est donc un pilier crucial d'une stratégie SEO optimisée.

Il est souvent difficile pour les professionnels du SEO de faire déployer leurs recommandations SEO. Un outil de déploiement des préconisations SEO comme Edge SEO devient alors une solution particulièrement utile. Cet outil fait le lien entre l'audit SEO et l'étape cruciale de l'implémentation. Il vous permet de remplir vos recommandations sémantiques, techniques et même éditoriales, mais aussi de les déployer directement sur votre site sans avoir à impliquer vos équipes de développement ou vos équipes webmarketing.

EdgeSEO vous permet d’implémenter des optimisations SEO à la volée, sans toucher au code de votre site. Grâce à cet outil, vous pouvez tester et déployer vos recommandations en temps réel, et ainsi mesurer l'impact des changements sur votre référencement. En outre, EdgeSEO automatise le processus, ce qui réduit non seulement l'effort requis, mais aussi le risque d'erreurs. De l’optimisation de la balise Title à l’ajout de règles dans le robots.txt, un outil de déploiement de recommandations SEO vous offre une approche rationalisée et efficace pour optimiser votre SEO.