Classement mensuel des performances des sites web au Royaume-Uni : l’importance d’un site web à chargement rapide

Il est temps de jeter un œil aux classements Webperf de ce mois-ci des sites les plus visités au Royaume-Uni.

Nous sommes ravis de lancer notre tout premier classement de vitesse au Royaume-Uni. Ce classement est divisé en plusieurs catégories : les 50 sites les plus visités, les sites e-commerce, les sites médias et les sites de voyage.

Mais avant de plonger dans les résultats, il est essentiel de rappeler pourquoi les sites Web à chargement rapide sont
essentiels au succès en ligne.

Pour rappel, le score obtenu pour les sites présentés dans cet article est calculé à l’aide d’une méthodologie basée sur les données CrUX (Chrome User Experience Report). Afin de donner la meilleure évaluation des performances web mobile de chaque site, nous avons basé nos calculs sur la pondération du score Lighthouse :

• Le FCP représente 10% ;
• LCP représente 35% ;
• CLS représente 25% ;
• L’INP représente 30%.

CrUX fournit une évaluation globale des indicateurs Core Web Vitals pour chaque site analysé. Cette mesure est calculée en prenant la moyenne mobile sur 28 jours des performances du 75e percentile tout au long du mois. Le score de performance global est déterminé par une moyenne pondérée des scores de chaque mesure. Ce score, noté sur 100, est utilisé dans les classements ci-dessous (ce n’est donc pas le score PageSpeed qui est utilisé dans les classements ci-dessous).

Pourquoi la vitesse est-elle
cruciale ?

Des études montrent que les performances d’un site Web ont un impact direct sur l’expérience utilisateur, les taux de conversion et les revenus. Selon Google, 53 % des visiteurs d’un site mobile quittent une page dont le chargement prend plus de trois secondes. Pour les sites de commerce électronique britanniques, cette statistique est particulièrement préoccupante compte tenu de la forte concurrence sur le marché.

Une étude de Deloitte révèle qu’une amélioration de 0,1 seconde de la vitesse d’un site mobile peut augmenter les taux de conversion de 8,4 % pour les sites de vente au détail. Ces chiffres soulignent l’importance de donner la priorité à la vitesse de chargement pour rester compétitif.

Top 50 : Classement Webperf des
50 sites web les plus visités au Royaume-Uni

En septembre, nous avons observé plusieurs petits changements de position, reflétant un mélange d’efforts d’optimisation et de régression.
Cependant, le sommet du classement des vitesses reste solide, avec toutes les mesures confortablement dans le vert :

• Wikipedia est en tête du classement avec un INP impressionnant de 95 ms.
• En deuxième position, Gov.uk suit de près avec un INP de 105 ms, ce qui témoigne d’une amélioration constante des performances.
• Indeed complète le trio de tête avec un INP de 137 ms, conservant ainsi une solide position dans le classement.

LES ACTEURS AVEC LES MEILLEURES
PERFORMANCES

Plusieurs sites web ont montré des améliorations significatives, grimpant dans les classements grâce à des mesures de performance web améliorées :

• The Sun a fait un bond notable de +4 positions, se classant désormais 25ème, avec une réduction impressionnante de 46 points de son INP.
• Plusieurs autres acteurs ont gagné 2 positions chacun, démontrant des efforts d’optimisation constants : Ikea, Screwfix, Disney Plus, Argos, Pinterest, Ancestry, Paypal, Asos, et Royal Mail.

Ces sites reflètent les efforts continus d’amélioration des performances web, qui continueront probablement à avoir un impact positif sur l’expérience et l’engagement des utilisateurs.

Ces améliorations sont le résultat d’efforts constants pour optimiser leurs systèmes, avec une attention particulière accordée à l’INP. Il convient de noter que le fait d’avoir un bon FID ne signifie pas nécessairement que l’on a un bon INP ! En effet, le FID ne mesure que la première interaction, alors que l’INP évalue l’interactivité tout au long de la session de navigation. Les efforts déployés par ces acteurs pour améliorer leurs indicateurs de performance web ne sont pas seulement bénéfiques pour leur classement, mais sont également cruciaux pour offrir une expérience utilisateur de qualité, réduire les taux de rebond et augmenter l’engagement sur leurs plates-formes.

TOP 50 : LES DÉFIS AU CLASSEMENT

Tous les sites n’ont pas pu maintenir ou améliorer leur position. Voici les sites qui ont connu des difficultés ce mois-ci :

• Zoopla a perdu 8 places pour atteindre la 32ème position, avec une dégradation significative de 129 points de son INP.
• Tesco a perdu 7 places pour atteindre la 40ème position, avec une baisse de ses scores INP et LCP.
• Les autres acteurs ayant perdu 2 places sont Asda, Microsoft et Express.

Ces baisses mettent en évidence le défi permanent que représente le maintien des performances du web face à l’évolution des attentes des utilisateurs et des exigences techniques.

28 % des sites analysés n’ont pas de décalage cumulatif de la mise en page (CLS) vert, une mesure qui a un impact significatif sur l’expérience de l’utilisateur. Pour rappel, un CLS élevé peut entraîner une expérience frustrante pour l’utilisateur, les éléments de la page se déplaçant de manière inattendue pendant le chargement. En outre, moins de la moitié des sites ont les trois indicateurs vitaux du web dans le vert.

68 % des sites n’ont pas un INP vert, l’indicateur qui remplacera le FID le 12 mars 2024. L’INP enregistre la latence de toutes les interactions tout au long du cycle de vie d’une page web. La valeur la plus élevée de ces interactions – ou proche de la valeur la plus élevée pour les pages comportant de nombreuses interactions – est enregistrée comme étant l’INP de la page. Un INP faible indique que la page est fiable et réactive en permanence.

Voici les classements du e-commerce, pour lesquels la performance web est un enjeu busness et SEO.

E-commerce : classement
Webperf des 30 sites les plus visités au Royaume-Uni

AMÉLIORATIONS
NOTABLES :

Ce mois-ci, il n’y a pas eu beaucoup d’améliorations significatives, mais quelques sites ont tout de même réussi à grimper dans les rangs :

• Marks and Spencer a gagné 2 places pour atteindre la 7e position, se rapprochant ainsi du podium.
• Plusieurs autres sites ont gagné une position chacun, notamment Matalan, Screwfix, Next, Aldi et Asos.

DÉFIS À RELEVER :

Certains sites de commerce électronique ont connu des difficultés ce mois-ci, perdant du terrain dans les classements :

• Tesco a perdu 3 places pour se retrouver au 20e rang.
• Apple a reculé de 2 places pour atteindre la 13e position.
• Sports Direct a reculé d’une place pour atteindre la 8e position.
• Wickes a reculé d’une place pour atteindre la 9e position.

Chaque milliseconde d’amélioration ou de dégradation peut influencer la position d’un site dans un environnement concurrentiel. Dans un marché où l’expérience utilisateur est directement liée à la performance, maintenir des indicateurs de vitesse optimaux est essentiel. Ces régressions rappellent aux sites e-commerce la nécessité d’une vigilance et d’une optimisation constantes. Pour rester compétitifs, ces sites doivent évaluer et améliorer régulièrement leurs performances web pour ne pas perdre du terrain face à leurs concurrents.

Dans le secteur du commerce électronique, seuls 18 % des sites ont toutes les mesures dans le vert. En outre, les valeurs INP vont jusqu’à 1298 ms, ce qui souligne l’importance cruciale de l’optimisation des performances web, en particulier dans ce secteur où chaque seconde compte pour l’engagement de l’utilisateur et les conversions.

Médias :
Classement Webperf des 20 sites les plus
visités au Royaume-Uni

TOP 3 DES CHANGEMENTS :

Les trois premières places sont restées inchangées ce mois-ci,  BBC conservant la première place, suivie par The Guardian et The Telegraph.

PROGRESSIONS NOTABLES :

• The Sun a fait un bond significatif, gagnant 4 places pour atteindre la 16e position.
• Hello Magazine a gagné 2 places pour atteindre la 8e position.
• The Scottish Sun a gagné 2 places pour atteindre la 20e position.
• Sporting Life a gagné 1 place et se classe désormais au 18ème rang.

DÉFIS OBSERVÉS :

• Echo a perdu 3 places pour atteindre la 21e position, avec une dégradation à la fois de l’INP et du LCP.
• Le Financial Times a perdu 2 places et se situe désormais à la 10e position, avec une légère dégradation de LCP, bien qu’il maintienne un INP élevé à 96 ms.
• Sky Sports perd 2 places et se retrouve 15ème, avec une baisse de 37 points de son INP et une baisse de son LCP.
• Daily Mail perd 2 places et se retrouve 19ème, avec une dégradation notable de CLS.

Enfin, voici les meilleurs sites
de voyage.

Voyage : Classement Webperf
des 20 sites les plus
visités au Royaume-Uni

PROGRESSIONS
NOTABLES :

• National Rail a fait un bond remarquable de 5 places pour atteindre la 18e position, grâce à de solides optimisations qui ont réduit son INP de 105 points et son CLS de 0,12. Cependant, avec un INP encore élevé de 678 ms, des efforts supplémentaires sont nécessaires pour améliorer l’interactivité.
• National Express a gagné une place, se hissant au 7e rang.
• Uber a également progressé, gagnant une place pour atteindre la 12e position.

Défis :

• EasyJet a perdu 2 places pour atteindre la 22ème position. Malgré les améliorations de l’INP, cela n’a pas été suffisant pour suivre la concurrence.
• Plusieurs autres acteurs ont perdu une place, notamment Rome 2 Rio, Agoda, Pitchup, Hotels.com, Skyscanner et Jet2.

Dans un marché aussi concurrentiel, se démarquer par les performances de son site web est essentiel. Des temps de chargement rapides améliorent non seulement
l’expérience utilisateur, mais augmentent également les taux de conversion et génèrent plus de revenus. Ce classement mensuel est un outil précieux pour mesurer et améliorer
les performances de votre site, vous permettant de vous positionner par rapport à vos concurrents et d’identifier les domaines à améliorer. Nous encourageons tous
les leaders du commerce électronique britannique à investir dans l’optimisation de la vitesse de leur site et à utiliser des outils et des services comme ceux que nous proposons chez Fasterize pour rester compétitifs. Restez à l’écoute de nos prochaines éditions pour voir comment votre site se compare et quelles améliorations
peuvent être apportées. Pour plus d’informations et pour savoir comment améliorer les performances de votre site Web, visitez notre site Web.